ในสังคมปัจจุบัน ลูกค้าจดจำแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์นั้นเชื่อมโยงกับความคิดเห็นเชิงบวกของผู้บริโภค พนักงานที่มีความสุขมากขึ้น ส่วนแบ่งการตลาดที่สูงขึ้น และความพึงพอใจของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น การมีจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนสำหรับองค์กรของคุณถือเป็นจิตวิญญาณ เป็นการบอกให้ลูกค้าทราบว่าคุณมาที่นี่เพื่อแก้ปัญหาใด เหตุใดองค์กรของคุณจึงดำรงอยู่ และ
ต้องการเป็นอะไรธุรกิจที่มีเป้าหมายจะทำเพื่อชุมชนที่พวกเขาทำงานอยู่
สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภค รักษาและดึงดูดผู้มีความสามารถระดับสูง และเพิ่มผลกระทบและผลลัพธ์
แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์จะดึงดูดลูกค้า
การวิเคราะห์ล่าสุดที่ดำเนินการโดยบริษัทประชาสัมพันธ์ Porter Novelli ได้ประเมินว่าแบรนด์ต่างๆ ได้รับการมองอย่างไรในสายตาของผู้บริโภค การศึกษาพบความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์และคำว่า “โปร่งใส” หรือ “เชื่อถือได้” ซึ่งมีความสำคัญเมื่อผู้บริโภคต้องตัดสินใจซื้อ การศึกษายังเผยให้เห็นว่าผู้คนกว่า 71 เปอร์เซ็นต์ต้องการซื้อจากบริษัทที่มีเป้าหมายหลักมากกว่าทางเลือกอื่น หากคุณภาพและต้นทุนเท่ากัน
ในแบบสำรวจเดียวกัน 86 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาจะไว้วางใจบริษัทมากขึ้นหากมีเป้าหมาย ธุรกิจประเภทนี้ยังสร้างแรงบันดาลใจในการสนับสนุน โดยกว่า 75 เปอร์เซ็นต์บอกว่าพวกเขาจะแนะนำผู้อื่นให้ซื้อจากบริษัท และอีก 62 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาจะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทที่มีเป้าหมายหลัก
ที่เกี่ยวข้อง: 3 วิธีที่ความสัมพันธ์กับลูกค้าจะเปลี่ยนไปตลอดกาลในแง่ของ COVID-19
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความไว้วางใจในแบรนด์ที่แข็งแกร่งในยุคนี้
จากข้อมูลของ Edelman Trust Barometer ปี 2021การรับรู้ว่าใครควรไว้วางใจได้เปลี่ยนไปอย่างมากตั้งแต่เริ่มเกิด COVID-19 แบรนด์ประเด็นสำคัญบางแบรนด์สามารถนำไปใช้กับแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ ได้แก่:
เป็น ผู้นำในประเด็นสำคัญ:แบรนด์ต้องสามารถนำไปสู่ประเด็นสำคัญได้ตั้งแต่การยกระดับทักษะไปจนถึงความยั่งยืนและแม้แต่การเหยียดเชื้อชาติ ลูกค้าคาดหวังการกระทำไม่ใช่แค่การพูดคุย
จัดเตรียมเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ:ลูกค้าต้องการให้ธุรกิจต่างๆ ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้ เป็นกลาง และเป็นความจริง ธุรกิจต้องรู้สึกสบายใจที่จะแบ่งปันข้อเท็จจริงกับสาธารณะ แต่ควรทำในขณะที่เห็นอกเห็นใจ
ค้นหาจุดมุ่งหมายร่วมกัน:แบรนด์ไม่สามารถดำเนินการเพียงลำพังเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมครั้งใหญ่ได้ พวกเขาจำเป็นต้องจับคู่กับธุรกิจหรือองค์กรของรัฐอื่น ๆ เพื่อทำให้การพูดคุยของพวกเขาเป็นจริง
เมื่อพฤติกรรมระลอกใหม่นี้เริ่มส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ สิ่งสำคัญคือต้องถอยกลับและค้นหาว่าคุณและบริษัทของคุณเหมาะสมที่จุดใดในสมการนี้ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายถึงการจัดการประชุมด่วนกับทีมของคุณเพื่อกำหนดวิธีการทำการตลาดด้วยตัวคุณเองตามวัตถุประสงค์ ผู้บริโภคสามารถมองทะลุถึงจุดประสงค์ปลอมๆ ได้อย่างง่ายดาย
ไม่ว่าจะมาจากวัฒนธรรมของบริษัทหรือวิธีที่คุณจัดหาผลิตภัณฑ์ของคุณ
การสร้างธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ต้องมีการลงมือทำ คุณต้องทุ่มเทในการทำงานเพื่อเริ่มต้นธุรกิจที่ตรงตามค่านิยมเหล่านี้ นี่ไม่ใช่กระบวนการที่ง่าย มันเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจหรือการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมจากด้านบน
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีรับความไว้วางใจจากลูกค้าของคุณ (และรักษาไว้)
วิธีเดินจงกรม
หากคุณจริงจังกับการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำธุรกิจของแบรนด์ของคุณ ก็ถึงเวลาที่ต้องดำเนินการตามนั้น การเริ่มต้นธุรกิจที่มีเป้าหมายไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร กิจการเพื่อสังคม หรือองค์กรการกุศล แต่หมายความว่าคุณกำลังทำธุรกิจของคุณมากกว่าแค่สร้างผลกำไร
การมีวัตถุประสงค์ช่วยให้บริษัทสามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อแก้ปัญหาที่พวกเขาสนใจได้ นอกจากนี้ วัตถุประสงค์ยังดึงดูดประเภทของความสามารถที่คุณต้องการสำหรับพนักงานของคุณ จากการสำรวจของ LinkedIn ในปี 2018 ผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 71 เปอร์เซ็นต์ยินดีที่จะรับเงินเดือนน้อยลงเพื่อทำงานให้กับบริษัทที่มีพันธกิจที่พวกเขาเชื่อมั่น
หากคุณต้องการเริ่มต้นธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์หรือนำวัฒนธรรมของคุณไปสู่เป้าหมายที่มากขึ้น มีพื้นฐานบางประการที่คุณต้องใช้ในการวางรากฐานและกรอบการทำงาน ลงมือปฏิบัติโดยทำตามคำแนะนำเหล่านี้:
ถามคำถามยากๆ กับตัวเอง
การสร้างธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ต้องอาศัยการทบทวนตนเองและความสามารถในการถามคำถามยากๆ กับตัวเอง ถามตัวเองว่ารูปแบบธุรกิจของคุณมีจริยธรรมหรือไม่ ตรวจสอบแต่ละส่วนของห่วงโซ่อุปทานของธุรกิจของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีเหตุผลที่ดี — นอกเหนือจากผลกำไร — คุณกำลังใช้ผู้ขายหรือวัสดุ
credit : สล็อตเว็บตรง แตกง่าย / เว็บตรงสล็อต
