Cadillac กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงในแง่ของภาพลักษณ์และข้อความ และ Ghrayeb ต้องการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์นี้มีชีวิตและหายใจในสิ่งที่มันหมายถึงNadim Ghrayeb ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาดประจำภูมิภาค Cadillac Middle Eastสำหรับแบรนด์หรูที่เป็นที่รู้จักและมีเรื่องราวอย่างCadillacอาจมีใครคิดว่า Nadim Ghrayeb ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาดประจำภูมิภาคประจำ
ภูมิภาคตะวันออกกลางน่าจะมีงานที่ค่อนข้างง่ายอยู่ในมือ
แต่นั่นดูเหมือนจะไม่ใช่สถานการณ์เลย: ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Cadillac ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงด้วยตนเองในแง่ของการรับรู้ในตลาด และใช่ การเปลี่ยนแปลงในทิศทางนี้กำลังเกิดขึ้นที่นี่ ในตะวันออกกลางเช่นกัน และ Ghryeb ได้รับมอบหมายให้ทำการตลาดแบรนด์ทั่วทั้งภูมิภาค
“Cadillac มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในภาพลักษณ์ของแบรนด์และวิธีการสื่อสารกับสาธารณชน” เขากล่าว “เมื่อคุณดูวัสดุประเภทใดก็ตามจากแบรนด์ ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงทีวี คุณจะเห็นว่า Cadillac สะท้อนถึงวิธีคิดของเรา นั่นคือโทนสีที่ซับซ้อน กล้าหาญ และมองโลกในแง่ดี และนี่คือค่านิยมหลักของเราที่ทุกสิ่งที่Cadillacมี ไม่ใช่แค่แบรนด์ของเราเท่านั้นที่คงคุณค่าเหล่านี้ไว้จริง – เรายังปรับโฉมใหม่ว่าแบรนด์และรถของเรามุ่งเป้าไปที่ใคร” สำหรับแบรนด์หรูที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 100 ปี (และอยู่ในตะวันออกกลางมากว่า 80 ปี) การปรับเปลี่ยนโทนเสียงและข้อความของ Cadillac เป็นลักษณะเฉพาะของความพยายามที่จะโดดเด่นและดึงดูดลูกค้าในสิ่งที่เป็น ตลาดที่มีการแข่งขันสูง
Ghrayeb อธิบาย “คนขับรถ Cadillac ในปัจจุบันมีความกล้าหาญ ซับซ้อน และมองโลกในแง่ดี” “เมื่อมองไปที่เซกเมนต์หรูหราใหม่ ลูกค้าของเรากำลังมองหาสัญลักษณ์แห่งสไตล์ระดับโลก ซึ่งแสดงถึงผู้ที่มีใจรักอิสระ เราเรียกพวกเขาว่า “ผู้ประกอบการ” พวกเขาไม่ได้เป็นผู้ประกอบการเสมอไปตามคำจำกัดความที่แท้จริงของคำ แต่พวกเขาคือคนที่ประสบความสำเร็จในสาขาของตนที่มีความปรารถนาร่วมกันและการแสวงหาที่ขับเคลื่อนเพื่อบรรลุความฝันของพวกเขาและใช้ชีวิตตามความปรารถนาของพวกเขา” และด้วยเหตุนี้จึงอธิบายถึงธีม “Dare Greatly” ที่ควบคุม Cadillac ในฐานะแบรนด์ในปัจจุบัน แต่ความอัจฉริยะของคำขวัญก็คือคำขวัญนี้ยังสะท้อนถึงนวัตกรรมทั้งหมดของบริษัทยานยนต์อีกด้วย ได้จัดแสดงตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี 1902 “ประวัติศาสตร์ของเราสร้างขึ้นจากความกล้าหาญ” เว็บไซต์ Cadillac ประกาศอย่างภาคภูมิใจ “อนาคตของเราก็เช่นกัน”
ที่เกี่ยวข้อง: การกำหนดมาตรฐาน: บทลงโทษของการเป็นผู้นำ
สำหรับตะวันออกกลาง Ghrayeb กล่าวว่า Cadillac ชื่นชอบการจดจำแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่นี่ และปัจจัยดังกล่าวได้ให้แรงผลักดันในตลาดค่อนข้างมาก “Cadillac อยู่ในภูมิภาคนี้มาเป็นเวลานานมาก ด้วยการรับรู้แบรนด์ในเชิงบวกว่ารุ่นอย่าง Escalade ช่วยให้เราสามารถรักษาไว้ได้” เขาอธิบาย “ตอนนี้ด้วยทิศทางแบรนด์ใหม่ของเราและโมเดลที่ยอดเยี่ยมที่กำลังเติบโตและหลากหลาย
เรากำลังยกระดับต่อไป สิ่งที่ช่วยเราในตะวันออกกลางคือประชากร
ส่วนใหญ่ยังเด็ก พวกเขามักมีความทะเยอทะยาน พวกเขาแบ่งปัน คุณค่าของแบรนด์ของเราและกล้าที่จะมองไปยังอนาคตและเติบโตอยู่เสมอ นอกจากนี้ การที่ธุรกิจ SME มีแนวโน้มสูงขึ้นก็มีตลาดมากมายของผู้เริ่มต้นด้วยตัวเองที่มองหาแบรนด์ที่สอดคล้องกับเรา”
สำหรับผลงานที่นี่ Ghrayeb เปิดเผยว่ารถยนต์ทุกรุ่นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Cadillac มีจำหน่ายในภูมิภาคนี้ จึงทำให้ลูกค้าที่นี่มีทางเลือกที่หรูหรา “อย่างไรก็ตาม จุดสนใจหลักของเราอยู่ที่ CT6 ที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งสร้างนิยามใหม่ให้กับกลุ่มรถซีดานระดับหรูด้วยเทคโนโลยีและการออกแบบขั้นสูง และรุ่น XT5 ซึ่งนำนวัตกรรมด้านวิศวกรรม งานฝีมือ และประสบการณ์การขับขี่มาสู่กลุ่มรถครอสโอเวอร์” เขากล่าว “เราจะพยายามสร้างความตื่นเต้นให้กับยานยนต์ V-Series สมรรถนะของเรา ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผสมผสานการออกแบบ ที่โดดเด่นทั้งหมดเข้าด้วยกันของ Cadillac ที่มีสมรรถนะยอดเยี่ยม กลุ่มผลิตภัณฑ์นี้รวมถึงรถเก๋ง CTS-V พร้อมเครื่องยนต์ V-8 ซูเปอร์ชาร์จที่ให้กำลัง 640 แรงม้า ให้เวลาเร่งความเร็ว 3.7 วินาทีจาก 0-100 กม./ชม. นอกจากนี้ ในสายการผลิตของ Cadillac ยังมี ATS-V ซีดานและคูเป้ที่ขับเคลื่อนด้วยเครื่องยนต์ 3.6LTT ที่ให้กำลัง 460 แรงม้า พร้อมอัตราเร่ง 3.8 วินาทีจาก 0-100 กม./ชม.
Cadillac ATS-V Sedanเครดิตรูปภาพ: Cadillac
แต่ด้วยความที่ตะวันออกกลางเป็นพื้นที่แออัดในแง่ของตลาดยานยนต์ จำนวนผู้เล่นในสนามส่งผลต่อความทะเยอทะยานของ Cadillac ในภูมิภาคนี้อย่างไร? “ตลาดมีการแข่งขันสูงมาก และผมเชื่อว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดการแข่งขันที่ดี และผลักดันให้เราทำงานให้หนักขึ้นต่อไปเพื่อบรรลุเป้าหมาย” Ghrayeb ตอบกลับ “อย่างไรก็ตาม แบรนด์อื่น ๆ ไม่ใช่จุดสนใจของเรา ลูกค้าของเราและการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่พวกเขาคือสิ่งที่เราตัดสินเอง ในตลาดหรูหราลูกค้าในภูมิภาคนี้หลงใหลในผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อ มีความรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมยานยนต์และยานยนต์ เช่นเดียวกับคู่ค้าระดับโลก สิ่งนี้ได้เปลี่ยนตลาดรถยนต์หรูหราเนื่องจากผู้ซื้อรถยนต์ในภูมิภาคนี้มีความคาดหวังสูงต่อแบรนด์ สิ่งที่พวกเขาชื่นชมนอกเหนือจากรถยนต์ที่มีมูลค่าและคุณภาพสูงแล้ว คือประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและคุ้มค่าแก่การแบ่งปัน เมื่อเราขายรถให้ลูกค้าตอนนี้ เราขายไลฟ์สไตล์ให้ลูกค้า โดยพาพวกเขาไปพบกับประสบการณ์ต่างๆ ที่พวกเขาพบเจอ ทำให้พวกเขาภูมิใจที่ได้ขับรถคาดิลแลค เพราะมันสะท้อนชีวิตและความทะเยอทะยานของพวกเขา” หลักฐานที่ยากก็คือ ไม่ต้องสงสัยเลย แต่ Ghrayeb มั่นใจว่าแบรนด์นี้สามารถทำงานได้จริง ท้ายที่สุดแล้ว Cadillac นั้นมีความห้าวหาญอย่างมาก
ที่เกี่ยวข้อง: การตลาดผ่านขั้นตอนต่าง ๆ ของวงจรชีวิตธุรกิจ
Credit : สล็อตออนไลน์ / สล็อตยูฟ่าเว็บตรง
